傳說式的宣傳

  通常情況下,有了好產品,商家就要想出一個賣產品的方法,推廣宣傳自然少不了。
  友人對筆者說:「以往陳窖一開香千里,只要酒釀的好, 巷子再深,酒的香氣讓真正的消費者,聞香知味,還是前來品嚐,真是『酒香不怕巷子深』。如今市場競爭激烈,現在人很注重宣傳,『酒香巷子深』是會影響產品的銷售及利潤。就連開發某處景點,開發商首先是找傳說、尋古蹟。有傳說的要宣傳,沒聽說有傳說的,現編現找也得宣傳。」
  聽此,想起古代沒有也要讓其有,無中生有的詩。南宋建炎年間,一天,宋高宗趙構在寢室閒坐著,旁邊站著宰相湯思退。宋高宗隨口問道:「您的家鄉處州有什麼名勝古蹟?」
  湯思退隨口答道:「臣的家鄉有個石僧題刻,寫著:『雲作袈裟石作身,岩前獨立幾經春。有人若問西來意,默默無言總是真。』」宋高宗聽罷,連聲稱讚,宋高宗高興了,湯思退可嚇壞了。為什麼啊?因這首詩是他胡編的,壓根沒什麼題刻。萬一宋高宗要去看,那不就犯了殺頭的欺君之罪。回家後,湯思退立馬把那首詩寫了下來,派人火速趕回家鄉處州去現刻。直到派出的人辦完事,返回京城,湯思退心頭的那塊石頭總算落了地。就這樣,湯思退的家鄉多了個景點。
  筆者也知道從古到今「酒香不怕巷子深」的真實景點。鄂西北群山萬壑之中的神農架,由於野人出沒,每年景區接待遊客幾十萬之多,神農架這個「巷子」可謂是深的;三國時期的布衣諸葛亮,隱居於襄陽的隆中山林之中,劉備仍三顧茅廬相邀,至今仍有不少遊客慕名而至。
  宣傳弄傳說是是對景點的宣傳和行銷策略,以次引起消費者的好奇心,從而提升知名度。從前,車馬慢,資訊不發達;現代科技發達,現編傳說放在現在,有人信嗎?
  如是,現代商業宣傳的策略是在保證品質真實前提下,採取積極、主動、有效的行銷手段,使產品的知名度得以提高,從而提高銷售利潤。